La nuova apertura di Napapijri a Parigi trasforma l’essenza di un concept store nella magnificenza di una boutique che incanta con i suoi colori vividi e la sua struttura architettonica a strati firmata Vudafieri-Saverino partners per raccontare l’anima del marchio tra urban e outdoor in un processo evolutivo che guarda sempre più al retail.
Quella proposta è un’esperienza d’acquisto assolutamente immersiva e coinvolgente, nel cuore di Rue Étienne Marcel.
Qui lo spazio svela l’identità del marchio puntando ad un linguaggio architettonico ed estetico molto contemporaneo e ben definito, con ambienti multidisciplinari a definire aree in cui confluiscono esplorazione, design e innovazione secondo uno store concept che si articola su tre diversi registri.
Lo store è infatti una sorta di Urban Shell, ovvero involucro urbano dal carattere industriale, dove si rincorrono elementi in metallo zincato, pannelli in cemento testurizzato, particolari in legno grezzo e pietra naturale che addolcisce il tutto accompagnata da tonalità calde.
Gli altri “ambienti” sono focalizzati sull’heritage e sul futuro di Napapijri. Proseguendo nell’esplorazione del flagship store (costruito su un unico livello a piano strada) ci si ritrova come nella pancia di un Open Archive, un modernissimo archivio aperto che accoglie oggetti iconici raccontando poco alla volta la storia del brand. E, come se non bastasse, lo spazio parigino è anche Shelter Room, un ambiente immersivo creato ad hoc per stimolare creatività e trasformazione, tra installazioni e collezioni esclusive.
Alla base del progetto troviamo il metodo “story listening” che, come spiegano Tiziano Vudafieri e Claudio Saverino, Founders of Vudafieri-Saverino Partners Studio, traduce “la forte identità di Napapijri in un linguaggio capace di restituirne l’energia urbana e la vocazione outdoor. Ogni materiale, colore e luce contribuisce a costruire un’esperienza pensata per persone curiose, libere e fuori dagli schemi.”
Materiali e colori insieme creano inattesi e sorprendenti equilibri tra dimensione urbana e orizzonte naturale, in un compendio ben riuscito di tradizione e innovazione. Il risultato è un invito a dare voce allo spirito d’avventura che ognuno ha dentro e che è perfettamente incarnato dal brand.
Domina la scenografia della nuovissima boutique l’inconfondibile arancione Napapijri, dai raffinati pavimenti ai cassettoni in legno che adornano il soffitto.
Avventura, creatività e connessioni culturali sono dunque il leit motiv del neonato store che vuole raccontare, attraverso uno stile accattivante, l’evoluzione del brand.
“Questo store rappresenta molto più di un semplice spazio di vendita; è un hub culturale dove la nostra community può vivere da vicino lo spirito di scoperta e creatività di Napapijri. Parigi è una città di idee e movimento, e questa apertura riflette la nostra ambizione di connetterci in modo significativo con menti curiose e anime avventurose”, ha concluso Valentina Visconti Prasca, presidente di Napapijri.
