La socialità, nel Paese Italia, è elemento dirimente. La piazza, il bar, sono elementi sociologici, tessuto di una vitalità fatta anche di chiacchiericcio e pettegolezzo ma fucina di confronto, espansione, connessione all’altro.
Questa prerogativa rimane, nonostante i social, gli smartphone, l’AI (e meno male): i giovani –non soltanto Millennials ma anche Generazione Z- portano ancora la socialità come valore nella loro esperienza.
Un’indagine realizzata da AstraRicerche per Birra Messina, rileva che per quasi 8 giovani su 10 la capacità di meravigliarsi è legata alla socializzazione, poiché lo stupore nasce dal confronto con l’altro: un dato saliente nelle donne, dai 18 ai 24 anni. Evidente soprattutto nei comuni fino a 10.000 abitanti.
In ogni caso, 7 ragazzi su 10 considerano la socialità essenziale per la propria vita.
Birra Messina, la panchina, l’aggregazione
L’indagine mette, inoltre, in evidenza quanto azioni semplici, come stare seduti proprio su una panchina con una persona cara a chiacchierare, senza accorgersi del tempo che passa, rappresenti per l’82,3%degli intervistati un momento significativo. Il 32,8% del campione ha sentito la mancanza di questa esperienza a causa dell’assenza di panchine! Ed ecco che, proprio in virtù di questo, nascono le Panchine delle Meraviglie attraverso il linguaggio universale dell’arte.
La passeggiata a mare di Messina si trasforma in installazione a cielo aperto, grazie all’apporto di dieci autori siciliani: gli stessi che negli ultimi anni hanno firmato anche i bicchieri in edizione limitata della marca. Michelangelo Lacagnina, Ester Ferrigno, Melinda Alaimo, Alessandra Pennino, Salvo Scherma, Valerio Pirrone, Antonio Fratantoni, Tommaso Provenzano e Magda Masano, direttrice artistica del progetto.
Nove panchine reinterpretano i decori dei bicchieri ispirati alle bellezze iconiche delle province siciliane, e una decima panchina è dedicata alla storia di passione e tradizione del Birrificio Messina.
Un’altra “incursione” nella bellezza, dopo il Mosaico delle Meraviglie, che nel 2023 ha contribuito alla riqualificazione urbana del Fondo Saccà.
Le Panchine delle Meraviglie hanno il patrocinio del Comune di Messina, il contributo dell’ente filantropico Fondazione Me.S.S.In.A, il placet dell’autorità Portuale (proprietaria della zona dell’installazione) e l’appoggio dell’Associazione Italiana giovani per l’Unesco (AIGU).
L’edicola targata Birra Messina alla Milano Design Week
Il talento di Magda Masano colora anche Milano. Dapprima in via Tortona, dove l’artista reinterpreta un edificio seguendone il ritmo con la materia cromatica declinata in maiolica bianco blu. In piazza Morbegno, invece, avremo l’Edicola Meraviglia, esperienza immersiva che ci darà modo anche di gustare, molto tangibilmente, la Birra Messina. Scopriremo in anteprima i due nuovi bicchieri in edizione limitata firmati da Giuliana Pappalardo ed Elisa Nicastro, studentesse dell’Accademia Belle Arti di Catania, ispirati alle Teste di Moro e alla Zagara, simboli iconici dell’identità siciliana.
L’arte e la convivialità superano ogni barriera, geografica ed esistenziale. A questo proposito, i giovani interpellati nell’indagine di mercato chiedono miglioramenti. Sebbene il 93,8% degli intervistati riconosca la presenza di punti di ritrovo all’aperto, nella grande maggioranza dei casi si vedono ampi spazi di miglioramento: per il 44,1%ce ne sono solo alcuni e per il 20,5% non sono sufficienti.
