Le immagini di spiagge semideserte e di località tutt’altro che affollate hanno dato una sensazione di calo turistico. In realtà, pare che il modello sia decisamente cambiato: più flussi con permanenze ridotte. I numeri ci raccontano una crescita significativa nelle richieste di soggiorno nelle località di mare, con un aumento del +7,34% rispetto al 2024.
Solo che la permanenza ha seguito logiche diverse: meno concentrazione agostana, più polverizzazione delle presenze nell’arco temporale.
Secondo i dati diffusi da TITANKA! –agenzia di web marketing che aiuta gli operatori a promuoversi- L’estate 2025 ha visto una crescita significativa nelle richieste di soggiorno nelle località di mare, con un aumento del +7,34% rispetto al 2024.
Ad aumentare il suo appeal è la montagna: le richieste nel 2025 sono aumentate del +18% rispetto al 2024 e del +35% rispetto al 2023, superando in alcuni casi l’incremento di alcune località balneari. Vince il desiderio di fuggire all’affollamento, a patto che non si finisca nei luoghi pubblicizzati da influencer capaci di muovere centinaia di migliaia di persone in ansia da selfie.
Early Booking: +55,7% di richieste fuori stagione
“La pianificazione per la stagione 2026 inizia ora, a settembre” afferma Marco Baroni, CEO e Co-fondatore di TITANKA!. “Il nostro obiettivo è fornire agli albergatori gli strumenti per anticipare la domanda e non subirla. Chi sa leggere il cambiamento e agire per tempo trasforma le sfide in opportunità“.
Sempre più persone inoltrano la propria richiesta per l’anno successivo nei mesi compresi fra ottobre e dicembre: per la precisione, dal 2022 al 2024, le richieste di soggiorno per l’anno successivo sono aumentate del +55,7%. Un po’ per risparmiare, un po’ per garantirsi le migliori disponibilità. Perciò, comunicazione appropriata e marketing costante sono due asset che gli albergatori dovrebbero utilizzare con strategia. Gli strumenti: un sito accattivante, orientato alla conversione diretta; campagne mirate su Google Ads e Meta Ads, oltre a landing page e email marketing per incrementare la visibilità; CRM aggiornati, per gestire dati e prenotazioni.
Secondo i dati Federalberghi per l’estate 2025, 36,1 milioni di italiani sono andati in vacanza, con un giro d’affari di 41,3 miliardi di euro, evidenziando un turismo più destagionalizzato, sostenibile e di qualità. Agosto perde centralità a favore di giugno e settembre, e le vacanze sono più distribuite su più segmenti e componenti della filiera turistica.
Il barometro turistico volge al bello.
Il World Tourism Barometer riferiva già lo scorso anno che i flussi turistici stavano ritornando ai livelli precedenti il 2020. Secondo l’Eurispes, nel 2024 le presenze internazionali in Italia sono aumentate del 14% rispetto all’anno precedente, mentre la spesa dei turisti stranieri è cresciuta del 20% nei primi mesi dell’anno. Inoltre, nel nostro paese nel 2024, si è registrato un aumento dell’81% del turismo domestico rispetto al 2023.
La ricerca di esperienza guida questi trend: esperienze autentiche, immersioni nella natura e lontane dalla folla sono elementi chiave. Al pari assistiamo a fenomeni come il turismo sportivo, il fitness travel, le esperienze musicali e infine l’astro turismo, che coinvolge appassionati di stelle e fotografia. Numerose, le scelte che ricadono su luoghi cinematografici: La Val d’Orcia (Il paziente inglese), Curon (luogo che dà il nome alla serie Netflix), la Val Pusteria (A un passo dal cielo).
Purtroppo, cresce anche la tendenza a indebitarsi per fare un viaggio: solo nel primo trimestre del 2025 sono stati richiesti oltre 100 milioni di euro in prestiti personali destinati esclusivamente ai viaggi, con un incremento del +18%rispetto al 2024. Tra gennaio e maggio, i prestiti per vacanze hanno raggiunto oltre 220 milioni di euro, con durata media di circa 4 anni.
Queste richieste arrivano soprattutto dai giovani, con un’età media di 37 anni e una cifra media richiesta di circa 5.900 euro.
